央广网北京10月24日消息(记者焦浩丁华艳)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，从网球赛场到足球看台，从马拉松赛道到马术公园。近期，全国多地一场场体育赛事接连举行，聚拢起大量人气。当人们为看一场比赛奔赴一座城市，一张张赛事票根正串联起餐饮、住宿、文旅等多元消费场景，成为拉动城市消费增长的新引擎。
金秋十月，多场顶级体育赛事在北京接连举行。2026中国网球公开赛在国庆假期期间成为众多游客的打卡项目，赛事期间，国家网球中心入园总人数超45万人，同比增长25%。
2026北京马拉松暨全国马拉松锦标赛鸣枪开跑，3.2万名来自全国乃至世界各地的跑友用脚步丈量“双奥之城”，在京城最美的秋日里激情奔跑。
第十三届浪琴表北京国际马术大师赛在国家体育场(鸟巢)优雅上演，赛事将国际马术竞技、观众互动与休闲体验相结合，为观众提供了观赏高水平体育赛事、近距离接触马术文化的机会。
观众王女士告诉记者：“我是第一次来，我个人非常喜欢(马术)，因为我非常喜欢马这种动物，我觉得它在赛跑或者比赛跳跃的时候特别优美。”
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马术赛事现场(央广网发受访者供图)
一场场体育赛事，聚起的是人气，带动的是消费。比赛场馆里，赛事主办方搭建起涵盖体育用品、文创商品、互动体验等在内的多元消费空间，一站式满足观众的消费需求。
观众王女士说：“我挑了一条丝带，它上面有一些马术的标志，另外它的花纹也特别有我们中国的古典风格，我觉得这个配色包括设计都非常漂亮，所以我想买这个。”
观众叶女士说：“买了雨衣、钥匙扣，今年的设计还是挺不错的，包括图册设计也挺好看的，今年文创设计更多样、更年轻一些。”
元股证券:ygzq.hk赛事主办方工作人员吕妍表示：“进入了这个氛围，大家就会比较容易受感染，就好像我们去了某个主题公园可能就想要买一点纪念品带回家，我们每年最受欢迎的是帽子。有很多观众为了看某些明星骑手的表现，特意买票来到北京看这场比赛。”
观众在挑选特许文创商品(记者焦浩摄)
从网球赛场到马术公园，从“苏超”“东北超”到“村BA”，越来越多人正为看一场比赛奔赴一座城市。一张张赛事票根也在串联起餐饮、住宿、文旅等多元消费场景，赛事经济成为拉动城市消费增长的新引擎。
中国田径协会数据显示，2025年284场A类认证马拉松赛事产生直接经济影响185.1亿元，带动“吃住行游购娱”相关消费201.1亿元。根据北京市体育局“双奥”100赛事评估数据，2026中国网球公开赛产生直接经济影响25.90亿元，间接经济影响66.71亿元。
北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义表示：“赛事经济也是一种活动经济，它是围绕体育赛事的赛前、赛中、赛后的全周期，通过多元化消费供给与场景的创新，释放赛事客流消费潜力的经济形态。它实际上也是一个满足人民美好生活体验需求的消费行为。通过赛事集聚人群，促进了关联的消费，这样的消费场景越多，关联消费也就越多，产生的带动效益也就越大。”
当前，各地抢抓赛事IP机遇，推动体育与文旅、商业、服务业深度融合，以赛事流量撬动实实在在的消费增量。何文义认为，将赛事转化为消费活力的关键在于要把赛场的“人气”导入成为城市的“商气”，并通过IP运作和产业融合，让一场比赛的热度沉淀为城市可持续的消费资产。
何文义说：“首先要以客流集聚启动消费外溢，赛事短时间将人集聚于一个特定的空间，而参赛者与观赛者较强的消费意愿会自然位移到住宿、餐饮、交通、文旅等领域，跨城观赛是消费增量的关键。第二是以票根经济构建消费闭环。第三是以场景创新，将旁观者变成参与者，赛事与城市文化、商业空间深度融合，催生沉浸式消费。第四是以产业融合放大乘数效应，向文旅康养、科技等横向领域延伸，形成‘赛事＋’的生态在线配资平台安全吗，使消费拉动从一次性的脉冲变为多产业协同的链式反应。”
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